Scritto da Isabella Naef
Friday 21 January 2011
Porta la firma di Oliviero Toscani la nuova campagna istituzionale "Taste beauty" dell'Associazione nazionale calzaturifici italiani. Una scarpa di pelle stampata a fiori con tacco rosso, una mozzarella, un pomodoro e un ciuffetto di basilico . Nessun artificio, al 100% made in Italy, ma al tempo stesso di impatto come solamente le cose più semplici hanno il talento di essere. "Sì, così alla fine tutti possono dire l'avrei potuta fare io, ma noi l'abbiamo fatta per primi. Voi non sapete quanto il Padre eterno ha dovuto lavorare per creare un filo d'erba e un uovo", ha scherzato, ma non troppo, ieri mattina, a Milano, durante la conferenza stampa di presentazione, Oliviero Toscani, pubblicitario che ha collaborato con Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire, Stern, che per quasi vent'anni si è occupato della pubblicità della Benetton e i cui lavori sono stati esposti pure alla Biennale di Venezia.
La scarpa della foto ha il tacco rosso, "le mie donne non devono portare i tacchi", si affretta a dire Toscani, "ma la linea e se è una scarpa di tendenza in questo caso non ha importanza, quello che conta è il messaggio", sottolinea Toscani. E il messaggio si declina così: made in Italy, eccellenza, artigianalità uguale rilancio della scarpa italiana nel mondo. "Ho cercato di mettere insieme le vere virtù che appartengono all'Italia e che sono la nostra vera ricchezza, gusto e bellezza", ha aggiunto Toscani.
"Dall’immagine traspaiono gusto, tradizione, stile; suggestioni che invogliano il consumatore ad acquistare calzature italiane con la certezza di ritrovarvi le stesse qualità e valori che rendono la cucina italiana universalmente apprezzata”, ha detto il presidente di Anci, Vito Artioli.
La campagna sarà veicolata a livello nazionale e internazionale attraverso affissioni, anche nei principali aeroporti, nonché sui siti italiani e europei, in occasione delle principali manifestazioni fieristiche organizzate da Anci, come Micam ShoEvent che si terrà a Milano dal 6 al 9 marzo.
La la campagna griffata Toscani non è l'unica novità dell'Associazione, il cui impegno e le cui risorse si stanno concentrando anche sul web. A partire dallo scorso settembre, infatti, Anci ha innovato il servizio moda predisponendo una ricerca mirata delle tendenze calzature realizzata da Orietta Pelizzari, per la donna, e da Aldo Premoli per l’uomo, esperti di moda e scenari. A partire dalla stagione autunno inverno 2011-12, nella nuova sezione moda del sito web www.ancionline.com, l'associazione ha anche proposto un servizio di monitoraggio dei segnali provenienti da ogni parte del mondo. Le pagine moda del sito sono aggiornate periodicamente con Tags, Report from Cities, Upcoming designers e Wannabe designers. Le informazioni sono a disposizione non solo degli associati, ma di chiunque sia interessato a rimanere aggiornato sull’argomento. Con Opinions, Pick of the Month ci si muove invece nella logica del web 2.0, invitando l’intera rete a collaborare.
Foto: La nuova campagna di Anci
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